Les Echos - HP fait de la résistance sur un marché français du PC en berne
En ce début d'année 2012, l'horizon reste sombre pour le marché du PC. Malgré les incertitudes, le numéro un mondial mise sur l'innovation et l'élargissement de sa gamme pour maintenir sa domination dans les pays développés.
L'année 2012 s'annonce compliquée pour les fabricants de PC. L'évolution incertaine de la conjoncture économique devrait peser sur l'industrie, dont l'activité est traditionnellement corrélée au PIB. D'autant que le succès des tablettes, initié en 2010, se poursuit, avec une confirmation du phénomène de cannibalisation sur les ordinateurs. A ceci vient s'ajouter la pénurie de disques durs consécutive aux inondations en Thaïlande, qui devrait réellement affecter les fabricants au premier trimestre.
Malgré un horizon plutôt sombre, le numéro un mondial continue d'afficher son optimisme. « L'impact de la crise n'est pas encore visible dans nos chiffres », affirme Gérald Karsenti, le président de HP France. En 2011, le groupe aurait écoulé 2,7 millions de PC. « Nous avons même renforcé notre position sur le marché en fin d'année, notamment dans le grand public », renchérit Pascale Dumas, directrice générale de la division PC en France. Ce que confirmeraient les premières estimations de Gartner : dans un marché du PC attendu en recul de 10 % (en volume) sur le dernier trimestre dans l'Hexagone, HP aurait vu ses ventes diminuer de 2 % seulement. Selon le groupe, la tendance resterait bonne en janvier.
La résistance de HP sur ce marché passera par une évolution de son offre vers plus de produits « premium ».
Le haut de gamme souffre moins
« Dans un environnement difficile, les produits bas de gamme sont ceux qui souffrent le plus. Cette année, nous allons donc nous concentrer davantage sur l'innovation, et continuer les efforts entrepris au niveau du design de nos produits », confiait Eric Cador, le président de la division PC pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, la semaine dernière, en marge du Salon de l'électronique à Las Vegas. HP y avait présenté son nouvel Ultrabook -le Spectre -destiné à une clientèle haut de gamme (1.299 euros), et qui pourrait être commercialisé en France à partir de juin. L'arrivée de ces ordinateurs portables plus fins, plus rapides, et plus puissants que les modèles actuels sera de nature à soutenir les ventes, selon le groupe informatique, du moins en valeur.
La sortie prévue cet automne du nouveau système d'exploitation Windows de Microsoft pourrait aussi offrir un relais de croissance appréciable pour HP, qui compte dans le même temps rationaliser son portefeuille de produits. « La tendance est à une diminution du nombre de modèles de PC, mais avec un choix élargi au niveau des types de produits proposés », prévient Eric Cador.
En ce début d'année 2012, le géant informatique est en tout cas décidé à montrer que les tergiversations de l'été dernier autour de son activité PC sont bel et bien oubliées.
 |
|
